中国新生儿数量直线下降，曾经风靡一时的婴幼儿业务也挡不住。

中国的新生儿数量直线下降，曾经风靡一时的婴幼儿生意也无法承受。到2020年，中国将只有1200万儿童出生。从2015年开始，放开二胎政策并没有触动年轻人的心。

曾经在中国炙手可热的奶粉行业，实在受不了。据独立乳品分析师宋亮预计，到2020年，我国婴幼儿配方奶粉销量将达到90万吨，销售额将达到900亿至950亿元，同比下降5%至8%。而且2020年下半年开始的奶粉价格战，已经造成渠道压货，库存可能达到5 ~ 8万吨。行业分析显示，库存压力巨大，很多中小品牌在2021年底前都会被压垮。
为什么它曾经风靡一时？虽然2017年以来我国新生儿数量明显减少，但婴幼儿奶粉市场规模在此期间持续扩大，2019年总规模达到近2000亿元。(来源:2020年11月举行的第三届中国国际婴幼儿配方奶粉大会中国营养保健食品协会会长卞贾珍)
妈妈奶粉营销。【/br/】即使家里没有需要喝奶粉的宝宝，你也不会对君乐宝、金领冠、贺飞、合生园等奶粉品牌感到陌生。毕竟在电视上一个随机的综艺节目中，总会有一些奶粉名字反复出现。爸爸，哪里放开我的北方鼻子，妈妈是超人，这是奶粉品牌广告的焦点。亲子综艺被禁后，奶粉品牌转向游戏和选秀综艺。
奶粉厂商关注综艺节目，显然是因为综艺节目的受众主要是年轻女性，包括年轻妈妈。根据伊恩的数据《2019年不同类型综艺节目的观众性别分布》，女性观众在真人秀和访谈节目中分别占84%和81%，在脱口秀节目中占近70%。
厂商的意图非常明显:频繁接触年轻女性会影响她们目前或未来的育儿方式。更多的妈妈选择奶粉，对孩子影响不大。
在世界范围内，人们早已认识到母乳喂养更有利于母婴健康。然而，在中国，越来越多的妈妈选择混合甚至直接喂小月份的婴儿奶粉。根据中国发展研究基金会发布的《2019年中国母乳喂养影响因素调查报告》(以下简称《报告》)，近六成的中国妈妈明确表示，婴儿出生后6个月内要纯母乳喂养，但现实往往事与愿违。【/br/】据介绍，1998年全国40个食品营养监测点实地调查结果显示，4个月以内婴儿纯母乳喂养率为53.7%。但20年后的2018年，受访者6个月内纯母乳喂养率降至29%，远低于世界平均水平(43%)，甚至低于中低收入国家(37%)。【/br/】在职业要求高、生活节奏快、内卷化强的背景下，职场哺乳妈妈的断奶时间越来越早。即使是决心母乳喂养的妈妈，工作场所和公共场所缺乏母婴室，工作距离长，每天都在动摇她们的信心。
一方面，是母乳的真正困境；另一方面，奶粉厂家营养一天比一天足，堪比母乳的潜移默化，妈妈们自然倒配方奶粉。它解释了为什么没有奶粉的孩子卖得更好。
坚持是最重要的。【/br/】2021年8月初，世界母乳喂养周发布《专家提醒谨防配方奶粉营销对母乳喂养的影响》，指出接触婴幼儿配方奶粉的孕妇营销活动越频繁，对奶粉的态度就会越积极，对母乳喂养会产生负面影响。
毫无疑问，这是中国婴幼儿配方奶粉行业的第一次打击，直接影响了乳业的股价。截至2021年8月6日，雅士利、中国贺飞等品牌股价跌幅均超过4%。
没有孩子，曾经红极一时的事业就无法冲昏头脑。
一次性舆论不足以从根本上撼动整个行业。通过影响女性的喂养选择来扩大市场红利，最终不可抗拒的是新生儿数量减少带来的质变，最终达到妈妈们在选择奶粉时无论如何都无法抗拒的程度。【/br/】奶粉行业整体活力下降，直接说明被称为行业风向标的上海CBME孕婴秀在2021年非常惨淡。不仅奶粉展区整体规模大幅下降，参展人数也比过去少了很多。伊利、蒙牛、惠氏、剑河集团等常客缺席。【/br/】2021年一季度，健和集团奶粉业务收入(01112。香港)、澳优(01717.HK)及澳优(01717.HK)分别上升9.2%及12.6%。由于许多中小企业倒闭，整个行业的集中度进一步提高。
二胎的开放效应很小，三胎就更不乐观了。在中国，最好赚的是孩子的钱，年轻人在吃饭，学龄是教育，这些都是父母愿意花的钱。目前，这两件事已经成为一件棘手的事情。看似艰难的日子还会继续，坚持下去才是最重要的。