文/张华英、彭源。
& ldquo；我看不清楚白内障，所以沙普爱思垂下了眼睛。& ldquo它每年售出2800万件，年销售额达到7.5亿元。& hellip& hellip由于医疗领域部分医生对沙坡艾司班达赖氨酸滴眼液的疗效提出质疑，国家美国食品药品监督管理局6日发布通知，要求浙江美国食品药品监督管理局督促相关企业尽快启动临床疗效试验。
& ldquo；新华视点；记者发现，虽然监管部门长期以来对发布药品广告做出了明确规定，但虚假药品宣传屡禁不止，不少& ldquo神药& rdquo牛皮吹上天，严重误导消费者，甚至导致部分消费者拖延病情。
12月2日，一篇名为《一年销售7.5亿洗脑药，请饶过中国老人》的文章引起社会广泛关注。文章声称沙普爱思滴眼液对预防和延缓白内障没有科学依据，其广告涉嫌虚假宣传。
然后，又有一个声称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等疾病& ldquo曹清华胶囊公司；暴露了。经核实，这种神奇的胶囊其实只是一种保健品，广告中骨科专家的身份也多次被网友质疑。
据记者调查，近年来，夸大、虚假的医疗广告屡禁不止，消费者深受其害。根据中国消费者协会的数据，2017年上半年，全国接受& ldquo和医疗用品。投诉1954件，其中虚假宣传486件，占24.82%。
根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《广告法》第十六条还规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表明疗效和安全性的断言或者保证；说明治愈率或有效率；利用广告代言人进行推荐、认证等。
但一些涉嫌虚假宣传的医疗广告往往徘徊在法律的边缘。天津市查处的近期违法药品广告：舒筋定痛片；声称& ldquo滑膜炎和关节僵硬疼痛只需要三盒，肩周炎和腰椎间盘突出症需要五盒，类风湿和股骨头坏死需要八盒。，严重误导消费者。
天津市社会科学院研究员张宝义表示，虚假医疗广告利用人们对死亡、疾病、衰老的恐惧心理来宣传产品，抓住了部分消费者医学知识薄弱的弱点，通过描述不良症状加剧了消费者的焦虑。这种不安全感导致一些消费者。匆忙去医院。。
天津中医药大学第一附属医院营养科主任李艳玲表示，医疗广告虚假宣传不仅骗钱，还可能对患者造成副作用，严重者可能延误诊疗，危及生命。
尽管& ldquo神奇医学& rdquo包装的小伎俩是重复的，但骗人的套路其实是有迹可循的。
& mdash；& mdash& ldquo慢性病& rdquo治病的药，反复洗脑和宣传。这类广告通过洗脑宣传，大大夸大了药物的疗效，声称可以治愈高血压、高血糖、腰颈部疼痛等慢性疾病。
据业内人士透露，此类广告通常在电视、广播、网络、报纸等平台广泛宣传，甚至利用黑广播等非法渠道进行洗脑和狂轰滥炸，天天播，天天放。这也是祖传的秘方，是治疗一切疾病的良药，不可避免地会让& ldquo匆忙去医院。消费者的心。
& mdash；& mdash& ldquo神医& rdquo现场宣讲和销售各种& ldquo灵丹妙药。。这类广告利用演员扮演专家向消费者推荐药物，文字中包含对药物疗效的断言和保证。
今年7月，国家工商行政管理局公布了13 & ldquo医疗广告表演者& rdquo违法广告的典型案例，其中有很多神医& ldquo刘宏斌& rdquo& ldquo高振宗；& ldquo李志明；参与多个广告。
& mdash；& mdash宣传手法比较刁钻，商家也在抓边。此类广告往往在显著位置标注疾病名称，容易使消费者认为该药品对广告中提及的疾病具有疗效。
& ldquo；治疗白内障，选药选沙坡艾丝！& rdquo& ldquo如果你有白内障，就用沙普爱思。瞎了就来不及了！坚持是关键！& rdquo& hellip& hellip7日晚，记者在某电视台看到一则沙坡爱思的广告:& ldquo白内障，沙普爱思滴眼液。广告词反复出现，非常显眼，但是。早期衰老。这些字标记得很小，如果你不仔细看，你根本看不见它们。
据业内人士介绍，目前医药虚假广告行业已经成为一个巨大的盈利网络，相关节目的制作流程严格，有专业的配音网站、演员代理、制作完整的广告公司。有些人还成立了一家电视购物公司，帮助制药公司购买& ldquo药品& rdquo并且改了名字，然后通过传播公司给媒体做健康促进节目。一旦有人寻求建议，就会有训练有素的导购员用预先排练好的话来推销。
与高额利润相比，较低的违法成本使得药品虚假广告屡禁不止。我国虽然出台了《广告法》、《网络广告管理暂行办法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查发布标准》等多部关于医疗广告监管的法律法规，但处罚力度非常有限。
北京高亮律师事务所律师杨胜表示:一些医疗广告故意回避广告法中虚假广告的定义，只能按照药品广告审查发布的标准进行处罚。这样的企业即使有违法所得，也只会被处以违法所得3倍以下但不超过3万元的罚款，根本起不到震慑作用。& rdquo
中国政法大学副教授吴敬明认为，根治医药虚假广告顽疾的最好办法，在于依法依规加强监管，强化监管执行力度。建议提高对从事假药生产、发布者的处罚标准，增加违法违规成本，形成强大震慑。
内蒙古社会科学院经济研究所所长于光君认为，虚假医疗广告涉及广告发布者、广告代理机构、生产经营机构等。，且有多个管理部门与之相对应，因此有必要加强部门间的执法联动。在加大对涉医违法广告企业和人员处罚力度的同时，完善黑名单制度，将未整改或拒不整改的企业纳入违法广告失信者名单，让列入黑名单的企业一地违规，处处受到约束。