近日，济南市工商局网站曝光了一批非法电视购物广告，涉及药品、化妆品、专科医院、服装等多个品类，品牌数十个。
据悉，济南市工商行政管理局此次通报的违法广告均为今年济南市工商行政管理局在全市范围内对部分电视媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等广告进行监测和随机抽取时发现。从公告中，记者发现，查处的违法广告主要涉及医疗卫生广告和化妆品广告，主要是夸大其功效，误导消费者。
“我是XXX。我吃了这药后，真的见效了。我的腰和腿都治好了……”这是一个电视台播放的简瑶药丸的广告视频。一位村妇现身说法，讲述自己的患病经历和服药后的良好药效。
据工商执法人员介绍，电视上的违法广告一般都具有煽动性，尤其是那些身患疾病的老年人或者爱美的人极易上当受骗。这些广告大多具有以下特点:一是以健康资讯和访谈节目的形式做广告，利用专家和患者作为证据误导消费者。二是夸大产品功效，甚至诋毁其他产品。也有一些药品、保健食品生产企业用各种术语混淆视听，恶意混淆保健品的宣传术语和药品的疗效。第三，除了假专家、假病人，经常邀请名人明星做广告。
山东顺祺律师事务所律师孟宪强表示，违法电视广告屡禁不止的原因与高收入密不可分。“一般来说，这类广告的广告成本比较高。比如一家医院在一个电视频道的广告费用一年30万，已经成为一些媒体的主要收入。要杜绝违法广告，媒体有责任从源头严格管控。”
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