[财新。com】(专栏作家赵恒·孙文怡)谷歌的健康战略地图近年来逐渐发展，从谷歌擅长的大数据、人群健康、基因图谱等数据应用领域，到智能医疗产品(智能隐形眼镜)、老龄研发药物(Calico)和健康平台(Google Fit)，谷歌的健康战略越走越深。其核心已逐步体现:看好人类疾病谱变化带来的机遇，包括老龄化和慢性病高发，更好地理解人类整体健康(基因、健康追踪)带来的产业机遇。
谷歌已经从擅长的数据应用领域走上了健康之路，这个应用仍将是其健康战略的重要组成部分。谷歌的优势在于拥有大量的用户数据。与医疗服务提供商或产品提供商的数据相比，谷歌的数据范围更广，对人群健康更有意义。与医疗公司相比，谷歌的特殊地位在于其数据分析能力和技术，因此其最初的健康战略也非常雄心勃勃，已经提升到全人类的高度，比如基因图谱的研究和公共健康预警。
如果上述基于数据的健康战略站在一个宏伟的高点，那么谷歌的下一个健康战略将更加详细和专业化。
卡利科的目标仍然非常远大:对抗人类的衰老和死亡。然而，随着Calico研究的不断深入，谷歌实现这一使命的方式也在逐渐细化。本月，谷歌表示将与芝加哥制药巨头艾伯维合作开发一种治疗老年病的新药，并将其引入市场。两人都承诺投资2.5亿美元在旧金山开设研究中心，研究老年医学。这还是符合谷歌对自身的定位，看好整个人口健康变化带来的机遇，老龄化是其中非常重要的一环。
谷歌也开始投资一些早期的小项目，比如本月收购了Lift Labs，该公司正在为帕金森患者开发缓解手抖的仪器，并继续看好老龄化带来的机遇。
符合人类疾病谱的变化，谷歌也看好糖尿病治疗。谷歌的智能隐形眼镜希望通过眼泪测量血糖，矫正患者视力。听起来不可思议，但这是谷歌的风格，其前景广阔的领域总有以下几个特点:代表了疾病发展的整个未来趋势，需要把握人类健康发展的最大方向。
除了特定的产品(药品和仪器)，谷歌像苹果和三星一样，希望成为健康数据的中心。谷歌Fit应运而生，瞄准的是移动健康蓝海带来的消费者数据。
这些步骤并不是说谷歌试图将自己转型为一家医疗公司，尽管该公司也已经开始参与产品开发。谷歌更想做的是抓住人类健康大趋势中疾病谱变化带来的机遇。毕竟，持有大量用户数据，能够接触到大量用户，是其区别于医疗公司的最大优势。
关于谷歌最终会画出什么样的健康地图，有几种猜测。
一方面，谷歌将继续看好老龄化带来的机遇。这将反映在对治疗衰老疾病的药物和产品以及服务的乐观看法上。谷歌可能不会直接进入这些领域，因为医学研究不是它的强项。特别是在临床研究领域，监管严格，谷歌习惯于在开放的环境下运营，很难想象谷歌会在需要太多临床审批的领域涉足太深。
因此，谷歌可能会在这方面进行合作或收购，比如智能眼镜与诺华的合作，衰老药物与艾伯维的合作。谷歌在幕后扮演着数据提供者、研究者和用户的角色，其投资目标是长期的。
另一方面，谷歌将继续对海量医疗数据保持乐观。移动医疗带来了个人健康数据的爆发式增长，如何有效利用这些数据仍然是市场探索的中心。苹果对HealthKit的战略备受瞩目，而iWatch也保持了一贯的苹果概念路线。相比之下，谷歌的优势在于它的开放性和包容性，在整合不同格式的应用和数据方面，它可能优于苹果。
同时，谷歌在整个健康行业的深度布局也有助于后端数据交互。但和苹果一样，谷歌面临的问题是，如何让这些健康数据在整合后真正有用。这个问题早在2008年谷歌推出谷歌健康的时候就遇到过。当时谷歌健康提供了整合患者电子健康信息的工具和平台，但用户普遍表示不需要这样的再整合，利用率很低，以失败告终。
可以看出，在很多情况下，用户没有整理数据的动力，也找不到整合的必要性，除非这样的数据融合能给他们带来一些必要的服务，比如就医。否则，集成只是空的一个概念，没有实际意义。借鉴谷歌健康的经验，谷歌可能会与医疗服务提供商更紧密地合作。同时，过去没有和保险公司结合，找不到付款人的致命错误也是一大教训。未来，谷歌可能会尽最大努力寻找商业伙伴为这些服务付费。
此外，谷歌宏伟的健康图景可能还包括收购一些可以为其健康平台和疾病谱带来的应用服务的项目。例如，一家为患者提供医疗服务(如预约、检查实验室测试和电子处方药物)的医疗集团One Medical Group和一家在医生和患者之间提供视频通信的按需医生公司最近被谷歌风投投资。
谷歌的投资更侧重于可以直接服务患者的项目。服务将弥补其早期进入医疗领域后端设施不足的弱点，为其数据应用和集成提供服务支持。■